从交易成本的角度聊聊在线教育

更新时间: Jun 29, 2020  作者:刘在线斗牛游戏大全  来源:

在线教育不管怎么说,始终是一门生意,是生意就存在交易。于是本文将从交易成本的角度来聊聊在线教育。

什么是交易成本,简而言之,完成一笔交易,交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本,也即指除过交易对象的直接成本以外的部分。

一门生意能够成立和发展,即买方和卖方都是有收益的,买方付出的成本一定低于从交易中获得的效用,卖方付出的成本一定低于收获的利润,这样在线教育机构才能够长久发展。

不谈成本,只谈用户和需求是耍流氓, 或者仅简单的计算投入的直接成本都是不可取的,除了直接成本,用户和企业还存在额外的交易成本,这部分交易成本甚至直接决定了企业的市场份额和利润空间。

一、需求端的交易成本决定了线下教育机构的发展形态

在线教育未发展之前,线下教育机构是学生和家长的唯一选择,线下教育机构的特征大家都很熟悉,明显地体现为地域性、小规模、高续费性,很大的原因就是线下教育机构的发展存在极高的交易成本。

由于空间限制,学生家长如果要选择其他地域的优秀教育机构,就会进而产生交通成本、时间成本、甚至租房成本等等,交易成本急剧增加,这也决定了线下教育机构的地域性和规模化扩张的难度增加,每个地域的生源都是有限的。

其次线下教育机构往往在其所在地区有较好的口碑,学生家长优先选择,而重新去挑选新的培训机构、进而询价、了解学习效果等等,付出的时间成本和信息收集成本会非常之高。

加之教育行业的高试错成本,本地教育机构如此,更何况去了解其他地域的机构。只要这家机构的学习效果等没有到不可接受的程度,进而产生的交易成本会牢牢地将用户绑定在这家机构。

(责任编辑:斗牛游戏在线玩)

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